Transition vers la mondialisation : export, import, changements des habitudes – Suite 01

Les transistors, les motos, les montres

Dans les années 1960, les premiers produits japonais arrivent en France : des postes à transistors bon marché, puis des appareils photo, des chaînes hi-fi, des téléviseurs. À la fin des années 1960, les motos japonaises, comme la Honda 750 Four, bouleversent le marché et font presque disparaître les marques françaises. Dans les années 1970, les montres à quartz japonaises, précises et bon marché, frappent de plein fouet l'horlogerie française et suisse, notamment à Besançon. Les calculatrices de poche et les premières consoles de jeux arrivent elles aussi d'Asie ou d'Amérique.

Les voitures japonaises

Dans les années 1970, les voitures japonaises, fiables et bien équipées, commencent à se vendre en Europe. Pour protéger ses constructeurs, la France obtient en 1977 du Japon un accord d'« autolimitation » : les voitures japonaises ne doivent pas dépasser environ 3 % du marché français. Cette limite durera jusqu'aux années 1990.

La « bataille de Poitiers » des magnétoscopes (1982)

Au début des années 1980, les magnétoscopes japonais envahissent le marché, au détriment de l'industrie électronique européenne. En octobre 1982, le gouvernement décide que tous les magnétoscopes importés devront passer par le petit bureau de douane de Poitiers, où une poignée de douaniers vérifient chaque appareil, un par un. Les importations sont ralenties pendant quelques mois. La presse parle avec humour d'une nouvelle « bataille de Poitiers ». La mesure, très critiquée, est abandonnée en 1983.

Le Walkman et l'électronique grand public

En 1979, le Walkman de Sony permet d'écouter de la musique partout, avec un casque léger : c'est une révolution pour la jeunesse. Les chaînes hi-fi, les radio-cassettes, les télévisions, les magnétoscopes de marques japonaises deviennent les objets rêvés des adolescents des années 1980.

Le textile en première ligne

Le textile et l'habillement, qui employaient des centaines de milliers de personnes dans le Nord, les Vosges, la région lyonnaise, la Normandie, le Tarn, subissent de plein fouet la concurrence des pays où les salaires sont beaucoup plus bas : d'abord l'Italie et le Portugal, puis le Maghreb, Hong-Kong, la Corée du Sud, Taïwan, et plus tard la Chine. Pour ralentir le choc, les pays riches signent en 1974 l'Accord Multifibres, qui fixe des quotas d'importation de textiles. Mais les fermetures se multiplient : filatures, tissages, ateliers de confection, usines de chaussures. (Le site raconte la crise des vieilles industries dans le récit consacré à la crise pétrolière et au chômage.)

Fabriquer ailleurs

Dans les années 1970 et 1980, des entreprises françaises commencent à faire fabriquer une partie de leurs produits à l'étranger : des chemises au Maroc ou en Tunisie, des composants électroniques en Asie du Sud-Est, des chaussures au Portugal. C'est le début des délocalisations, qui s'accéléreront dans les années 1990 et 2000. À l'inverse, des entreprises étrangères s'installent en France : les américaines IBM, Ford ou Kodak, puis les japonaises, dans les années 1980.

Le déficit commercial

Après les chocs pétroliers de 1973 et 1979, la France doit payer beaucoup plus cher son pétrole, et sa balance commerciale est souvent en déficit. Au début des années 1980, la relance de la consommation profite surtout aux produits importés, ce qui contribue au tournant de la rigueur de 1983. On parle alors beaucoup de « reconquête du marché intérieur ».

Coca-Cola et la « coca-colonisation »

Dès la Libération, l'Amérique fascine : les soldats américains ont apporté le chewing-gum, les cigarettes blondes, le jazz, les jeeps. À la fin des années 1940, l'arrivée de Coca-Cola en France provoque une polémique étonnante : le Parti Communiste dénonce une « coca-colonisation » de la France, et des viticulteurs s'inquiètent pour le vin. À la fin de 1949, des députés proposent même d'interdire sa fabrication et sa vente. La proposition échoue en février 1950, et Coca-Cola s'installe durablement dans les cafés et les foyers.

Le jean, le rock et les séries

Les jeunes adoptent le blue-jean, venu des États-Unis, d'abord porté par les blousons noirs et les vedettes du rock, puis par toute une génération. La musique américaine, le rock and roll, puis la pop, le cinéma de Hollywood, et à partir des années 1970 et 1980 les séries télévisées américaines, comme « Dallas », diffusée en France à partir de 1981, façonnent l'imaginaire. (Le site consacre des récits au rock and roll et aux Blousons Noirs.)

Le hamburger arrive

Le 30 juin 1972, à Créteil, un homme d'affaires, Raymond Dayan, ouvre le premier restaurant McDonald's de France, sous licence. La firme américaine, qui ne croyait pas au succès du hamburger en France, lui retire sa licence au début des années 1980 après un procès, et ouvre elle-même son restaurant officiel à Strasbourg en 1979. La chaîne belge Quick, de son côté, s'implante en France au début des années 1980. Le « fast-food » bouscule les habitudes du déjeuner à table, surtout chez les jeunes.

Les supermarchés et les marques mondiales

Les supermarchés, puis les hypermarchés, nés en France sur le modèle américain, deviennent eux-mêmes des entreprises mondiales : Carrefour ouvre des magasins en Espagne, au Brésil, puis dans le monde entier. Dans leurs rayons, les marques mondiales côtoient les produits du terroir. En 1981, le Suédois IKEA ouvre son premier magasin français près de Paris, à Bobigny, et change la façon de meubler les maisons. (Le site consacre un récit aux hypermarchés.)

Les nouveaux aliments

Les oranges et les bananes, autrefois réservées aux fêtes et à Noël, deviennent des fruits de tous les jours. Dans les années 1970 et 1980 apparaissent sur les étals le kiwi, l'avocat, la mangue, l'ananas frais, les litchis. Les produits surgelés, les plats cuisinés, les yaourts aux fruits, les céréales du petit déjeuner, les chips, les sodas se répandent.

Les cuisines du monde

Les familles venues d'ailleurs apportent leurs cuisines : le couscous, rapporté par les pieds-noirs et les travailleurs maghrébins, devient l'un des plats préférés des Français ; la pizza, venue d'Italie, s'installe partout ; les restaurants chinois et vietnamiens se multiplient, surtout après l'arrivée des réfugiés d'Asie du Sud-Est, à la fin des années 1970. Les épiceries arabes, portugaises, asiatiques font découvrir de nouveaux produits.

Voyager à l'étranger

Les vacances à l'étranger, rares dans les années 1950, se démocratisent : l'Espagne, l'Italie, le Portugal, la Grèce, la Yougoslavie, puis le Maroc, la Tunisie, et, avec les vols charters des années 1970, des destinations plus lointaines. Le Club Méditerranée ouvre des villages autour de la Méditerranée et bien au-delà. Les jeunes partent en auto-stop, en Interrail (créé en 1972), ou sur la route de Katmandou. On rapporte des souvenirs, des recettes, des goûts nouveaux.

L'Acte Unique (1986)

En 1986, sous l'impulsion de Jacques Delors, président de la Commission européenne, les Douze signent l'Acte Unique Européen, qui prévoit la création d'un grand marché intérieur sans frontières pour les marchandises, les services, les capitaux et les personnes, au 1er janvier 1993. Les contrôles aux frontières entre pays européens commencent à disparaître, et les accords de Schengen, signés en 1985, préparent la libre circulation des personnes.

Ce que la mondialisation a changé

En trente ans, la France est passée d'une économie fermée, tournée vers son Empire, à une économie très ouverte, intégrée à l'Europe et au monde. Les consommateurs y ont gagné des produits plus variés et souvent moins chers ; des entreprises françaises sont devenues des champions mondiaux ; mais des régions entières ont perdu leurs usines, et des métiers ont disparu. Ces débats, entre les bienfaits de l'ouverture et la protection des emplois, ne se sont jamais refermés.

Ce que nous en gardons

Pour notre génération, la mondialisation est d'abord une histoire d'objets et de goûts : le premier transistor japonais, le premier jean, le premier hamburger, le premier kiwi, le premier voyage en Espagne, le Walkman des enfants. C'est aussi, parfois, la fermeture de l'usine textile ou de l'atelier de la ville, partis s'installer à l'autre bout du monde.

Voir aussi

– Les Hypermarchés des années 1960 à 1980 : le grand commerce, nouveau visage de la consommation.

– Crise pétrolière, fin du plein emploi, chômage : la crise des vieilles industries.

– Le Rock and Roll : la musique venue d'Amérique.

– Montée des classes moyennes, accès aux biens de consommation : l'équipement des foyers.

À compléter : mes souvenirs du monde qui entre à la maison

Cette partie est réservée aux souvenirs : le premier transistor japonais, la première moto ou la première chaîne hi-fi japonaise ; le premier jean ; la première bouteille de Coca-Cola ; le premier hamburger ; le premier kiwi ou la première mangue ; le premier voyage à l'étranger, en voiture, en train ou en charter ; la fermeture d'une usine textile de votre région ; un parent qui travaillait pour l'exportation ou dans une entreprise étrangère. Photos, objets et souvenirs sont les bienvenus.

Références

– INSEE : l'essentiel sur la mondialisation

– INSEE : avant et après les chocs pétroliers, l'économie française

– Revue de l'OFCE (Cairn) : les relations commerciales entre la France et l'Europe depuis 1850

– RetroNews : haro sur le Coca, les communistes contre la « coca-colonisation »

– Cairn, L'Histoire : « Halte à la coca-colonisation ! »

– Wikipédia (en anglais) : McDonald's France

– Snacking : déjà 50 ans de McDonald's en France

Vidéos d'archives (INA)

– INA, Jalons : signature des traités de Rome instituant le Marché Commun et l'Euratom

– INA, Jalons : le Marché Commun, 160 millions de clients

– INA, Jalons : la naissance du marché unique européen

– INA, François Mitterrand : l'Acte Unique Européen

Où trouver des photos

– Wikimedia Commons : Traité de Rome

– Wikimedia Commons : Airbus A300 prototype

– Wikimedia Commons : Sony Walkman TPS-L2

Les photos de Wikimedia Commons sont en général réutilisables, à condition de citer l'auteur et la licence. Les photos d'agences, de l'INA et les logos de marques ne peuvent pas être repris sans autorisation. Les photos de famille avec un premier transistor, une moto japonaise ou en voyage à l'étranger sont les plus précieuses pour ce site.

Note de méthode

Ce récit a été rédigé à partir de sources publiques (INSEE, revues d'histoire économique, encyclopédies, presse), recoupées entre elles. Les parts du commerce extérieur sont des ordres de grandeur, qui varient selon les sources et les modes de calcul. Seule une phrase de la Déclaration Schuman est citée. Aucune parole de chanson n'est citée.